C’est quoi une identité visuelle ? L’identité visuelle d’une marque ou d’une personne est caractérisée par plusieurs éléments qui la constituent. Dans le cas d’une personne, c’est grâce à ses traits de caractère et ses traits physiques différents des autres personnes qu’elle se démarque. L’identité visuelle joue ce même rôle pour une marque : c’est un réel vecteur de communication. C’est en mettant en place une identité qu’une marque va se distinguer et se différencier en ajoutant une valeur supplémentaire par rapport à ses concurrents. Lors de la mise en place d’une marque, c’est donc une partie à ne surtout pas négliger. Quel est le rôle d’une identité visuelle ? Nous allons le découvrir ensemble.
Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
L’identité visuelle est la partie visible de votre image de marque. Elle est la partie immergée de l’iceberg qui réunit : plateforme de marque et identité visuelle.
Avant de la créer, un travail de réflexion sur votre plateforme de marque est indispensable. On en parle ici dans le premier article de la thématique Branding.
Comme il a été dit plus haut, l’identité visuelle est un élément important qui va servir à concevoir et mettre en place la base de votre communication ainsi que la stratégie qui va avec. À travers cette identité visuelle vont découler tous les éléments graphiques de votre marque tels que le logo, les couleurs, la typographie, la photographie. Ainsi, l’identité visuelle sera présente sur toutes vos conceptions graphiques et supports de communication : du logo à l’affiche, aux cartes de visite et site internet…
Tous les éléments graphiques qui sont définis seront présents dans le document de la charte graphique qui regroupe tous les principes de l’identité visuelle avec ce que l’on peut faire en termes de design ou non. La charte graphique est aussi ce qui vous permet de décliner votre identité visuelle sur tous les supports plus facilement.
Quelle est l’importance d’une identité visuelle pour une marque ?
Votre identité visuelle est un pilier pour votre entreprise afin de devenir visible, développer une personnalité et rester cohérente sur les différentes plateformes de communication. Mais gardez en tête que votre identité ne se crééra ni toute seule ni rapidement, comme par magie ! Cela prend du temps, même pour quelqu’un qui occupe un emploi dans ce domaine. Vous devez réfléchir soigneusement à votre identité visuelle, car c’est elle qui rend votre marque visible et vous permet de vous différencier. Elle reflète le message que vous voulez faire passer.
C’est donc une partie à ne surtout pas négliger lors de la création de votre marque, il faut miser sur une image forte, durable et surtout reconnaissable. C’est cette identité visuelle qui va permettre à votre marque d’être visible et impactante face à vos concurrents. Une bonne identité visuelle vous permet d’attirer et de retenir l’attention des consommateurs qui, par la suite, peuvent devenir des clients.
Il est important de savoir qu’une identité visuelle a une durée approximative de 10 ans. Après une certaine période, il est important d’envisager de faire évoluer cette identité, de la mettre à jour en fonction des dernières tendances ou de la faire changer de manière significative pour signifier un changement important dans la structure de l’entreprise, par exemple.
Il faut toutefois se méfier des changements soudains car certains clients pourraient ne pas apprécier les changements de logo trop fréquent. Redessiner son logo est un processus ardu, mais c’est aussi une excellente méthode pour améliorer l’image d’une entreprise.
Lorsque nous pensons à l’identité visuelle, nous pensons immédiatement aux logos; cependant, il s’agit d’un concept plus complexe. L’identité visuelle est composée de divers éléments visuels. Par conséquent, pour établir une identité visuelle, plusieurs étapes doivent être prises en considération.
Quelles sont les étapes pour créer une identité visuelle ?
Lorsque vous commencez à concevoir l’identité de votre entreprise, c’est toute une stratégie marketing qui est élaborée. Il est important de savoir que cette identité vous permettra de distinguer votre entreprise des autres pour attirer de nouveaux clients et conserver vos clients actuels.
Il est donc primordial de vous poser les questions suivantes et de comprendre votre position pour mieux appréhender le marché et créer votre stratégie visuelle la plus efficace possible :
- Qui est votre cible ?
- Qui sont vos concurrents ? Quelle est leur stratégie digitale ?
- Que voulez-vous transmettre à travers votre identité visuelle ?
Les 5 éléments graphiques qui constituent une identité visuelle :
1- Le Logo
La création graphique commence par la conception du logo, qui est l’élément principal de l’entreprise. La création du logo doit être réalisée de manière cohérente, en tenant compte du fait qu’il sera reproduit sur diverses plateformes. Il est au cœur de l’image de la marque. S’il y a une différence de design entre les diverses plateformes de communication, cela peut entraîner une confusion dans l’esprit du public et une baisse de crédibilité. La simplicité est donc cruciale car elle doit être reconnue en quelques secondes.
2- Les couleurs
Les marques ayant une bonne réputation peuvent être facilement identifiées grâce à leurs couleurs. Un exemple universellement reconnu est le rouge de la marque Coca-Cola, bien connue du grand public.
Chaque couleur est associée à un certain symbole qui doit être pris en compte dans la conception graphique. Et certains domaines de travail ont un code de couleurs attribué ; par exemple, l’aviation utilise beaucoup de bleu, qui est la couleur du ciel. C’est aussi le cas du médical et de la technologie. Une entreprise opérant à l’échelle internationale doit être consciente que la signification des couleurs peut varier de manière significative d’une culture à l’autre… Par exemple, en France, le bleu est la couleur de la paix et de la liberté, tandis qu’au Japon, il est associé au mal.
Il est également essentiel de créer une harmonie entre les couleurs car un lien désaccordé peut être une source de mécontentement pour les personnes et avoir des conséquences négatives pour la marque. Bien entendu, il est essentiel de garder à l’esprit que certaines personnes peuvent réagir de manière différente à une couleur ou à une combinaison de couleurs particulière, et que le symbole peut avoir un impact important.
Il est conseillé de ne pas mélanger plus de trois couleurs pour créer un logo fort et remarquable.
3- Psychologie des couleurs
Il est important de sélectionner les couleurs du logo en fonction des spécificités de l’entreprise, en tenant compte de l’existence d’un code couleur pour s’assurer de ne pas faire d’erreur.
Nous pouvons voir la distinction entre les couleurs chaudes et froides. Les couleurs froides comme le gris provoquent une sensation d’apaisement et les couleurs chaudes comme le rouge dégagent un sens de dynamisme et attisent la curiosité.
4- La charte graphique
La charte graphique est un document dans lequel tous les éléments graphiques sont décrits d’une manière spécifique. Elle fournit des lignes directrices pour l’utilisation des éléments graphiques qui définissent l’identité visuelle de l’entreprise. Il est néanmoins important de laisser une certaine liberté. Il est donc nécessaire de créer une charte graphique pour maximiser l’efficacité de la stratégie marketing qui se développe autour des représentations graphiques sur différents supports (traditionnels ou non). Des règles internes de communication seront donc formulées sur l’ergonomie et le placement des supports web afin d’obtenir le même style de présentation. Par exemple, l’emplacement du logo sur les différentes formes de communication (brochures et dossiers commerciaux par exemple) devra être précisé au préalable.
Parmi les points à prendre en compte dans une charte graphique, il y a la question des logos qui doivent résister à la photocopie tout en restant clairs et identifiables pour les clients comme pour les partenaires potentiels. Il est donc essentiel de créer des variantes plus simples du logo, comme par exemple le logo disponible en version noir et blanc.
La typographie
La typographie rend le logo plus facile à lire et peut inclure le nom et le slogan de l’entreprise. Il est possible de mélanger les deux éléments dans le logo, mais il n’est pas recommandé d’y inclure des informations supplémentaires, car cela pourrait créer une confusion.
La fonction de la typographie est de faciliter la rapidité de reconnaissance en maintenant le même design. Elle doit correspondre à la personnalité de la marque que vous souhaitez communiquer.
4- Forme et signes
La forme joue un rôle important dans la perception que le public a de l’entreprise, qu’il s’agisse de lignes droites, de courbes, de cercles, etc.
La signification des formes :
- Courbes, ovales, ronds : Chaleureux, doux
- Triangles, carrés, rectangles et formes angulaires : professionnalisme, sérieux, force stabilité.
Comment choisir les supports de communication ?
L’étape finale consiste à sélectionner le support qui sera utilisé pour lancer vos campagnes de communication. Outre les supports traditionnels tels que les véhicules d’entreprise, les enseignes de magasins, les cartes de visite et autres panneaux de signalisation, l’image de votre marque peut être affichée sur de nombreux supports digitaux :
- Site internet : Les éléments de l’identité visuelle, qui sont affichés, sont notamment composés du logo de l’entreprise, la charte graphique, l’utilisation de la palette de couleurs qui rappellent le logo et la typographie.
- Médias sociaux : Le logo est affiché sur la photo de profil et s’il y a une image pour la couverture, elle peut reprendre la charte graphique et la typographie. Les éléments visuels de l’identité peuvent également être référencés dans les messages promotionnels d’articles de blog ou de vidéos, d’événements organisés et d’autres manifestations. Les réseaux sociaux les plus populaires comme Twitter, Facebook et Linkedin sont fortement recommandés aux entreprises pour accroître leur notoriété en utilisant une identité visuelle attrayante.
- Newsletter et e-mails : La bannière dans l’e-mail peut comprendre le logo, la typographie et quelques couleurs de la palette pour faire un rappel de l’identité visuelle.
- Documents destinés à la présentation : Ces documents peuvent comporter les éléments suivants : polices de caractères, typographie, logo, etc.
- Documents financiers ou commerciaux sur le web et imprimés (dépliants, brochures, etc.) Ils peuvent avoir les mêmes éléments que les documents utilisés pour la présentation.
L’utilisation de divers outils de communication permet d’améliorer la stratégie de marketing et les campagnes publicitaires afin d’obtenir la reconnaissance du grand public. Pour pouvoir présenter le logo sur différents supports, il est indispensable de créer un logo plutôt simple en termes de graphisme.
3 conseils Arti pour créer votre identité visuelle :
1- Notez toutes vos idées
En commençant par la phase de réflexion sur votre plateforme de marque, n’écartez aucun concept et notez tout ce qui vous vient à l’esprit : ce que votre marque vous évoque, les valeurs fondamentales que vous voulez refléter, les stratégies de marketing. Listez vos concurrents, ce qu’ils font et les aspects qui vous plaisent chez eux. Il est également intéressant de découvrir des marques qui ont une image dont vous vous inspirez mais qui ne sont pas dans le même secteur que vous.
Il n’est jamais trop tard pour esquisser vos idées. Une fois que vous avez tout réfléchi, l’étape suivante consiste généralement à décider des styles de typographie à utiliser, des couleurs que vous préférez, etc.
2- Au tour de la création
Après avoir effectué tout le travail précédent, vous pouvez commencer à créer vos visuels. Cependant, gardez à l’esprit que votre identité ne sera pas la même selon votre cible. Vous ne devez pas oublier qui est votre cible. Votre image doit refléter votre marque lorsque vous vous adressez aux personnes que vous souhaitez atteindre.
Nous commençons généralement par créer le logo, car c’est ce qui représente votre marque. Ensuite, nous pouvons créer divers autres éléments.
Une petite astuce simple pour la création, vous pouvez utiliser Canva.
3- Réfléchir à vos supports de communication
Votre identité visuelle sera déclinée sur plusieurs plateformes digitales, c’est pourquoi il est essentiel de lister ce que vous utiliserez pour communiquer. L’objectif de votre identité visuelle est d’établir une cohérence globale entre les différents aspects de vos communications. Par conséquent, n’oubliez aucun des éléments suivants : cartes de visite, prospectus, papeterie, documents de présentation ainsi que le style de votre site web et de vos réseaux de médias sociaux… Cette liste est basée sur vos besoins, il est donc important de les identifier et de les recenser.
En résumé…
L’objectif de l’identité visuelle d’une entreprise est d’être facilement reconnue par un regard de clients potentiels et de clients. La reconnaissance sera obtenue en utilisant divers outils de communication. Un excellent travail sur l’identité visuelle de votre entreprise lui permettra d’améliorer directement sa réputation auprès de vos clients et partenaires tout en véhiculant un sentiment de professionnalisme.
À vous maintenant de créer l’identité visuelle qui correspond le mieux à votre marque !
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